Cuando un cliente nos dice "quiero que la pauta me deje plata", lo peor que podemos hacer es mandarle un reporte lleno de clics, alcance e impresiones.
Son números que se ven bien y no dicen nada. Podés tener 50.000 clics y estar perdiendo plata todos los días.
Si nos pediste ROAS, el reporte arranca por ahí: cuánto invertiste, cuánto volvió, cuánto te costó cada venta nueva. Lo demás es contexto, no titular.
No es que las otras métricas no sirvan. Sirven para entender por qué el número principal está donde está y qué mover para mejorarlo. Pero no las vamos a poner adelante para que parezca que algo funciona cuando no.
Un reporte honesto a veces es incómodo. Preferimos eso a uno lindo que no te ayuda a decidir nada.
Bronco.